—— 大数据带你走进老年人的“生意经” 2021年 中国银发经济洞察报告 2021年6月 Mob研究院出品 ©2021 MobTech. All rights reserved. 前言 何为“银发经济” 研究定义 根据世卫组织定义，60岁以上人口为老龄人口。本报告主要研究60岁以上使用移动智 能手机的老年群体，并且将为他们服务的经济定义为“银发经济” “银发经济”研究方向 研究方向 本报告从银发族移动应用行为入手，对线上银发经济进行分析，挖掘线上银发经济的 市场机会点 “银发经济”研究意义 研究意义 在人口老龄化日益严重的今天，银发人口接近总人口的1/5，他们有闲有钱，银发经济 市场前景广阔。深入洞悉银发族人群特征，释放消费潜力，有利于扩大内需 O N T E N T S 目录 1 中国银发经济市场总览 2 银发经济移动应用市场分析 3 典型银发经济App洞察 现阶段，我国老龄人口超2.6亿 当前我国处于轻度老龄化阶段，2022年起将进入14年的老龄化加速期，“未富先老”成为一大难题 2010-2020年我国老龄人口数 60岁以上人口数 占总人口比重 历年我国出生人口数 年出生人口＞2000万 单位：亿 18.7% 17.9%18.1% 17.3% 16.7% 16.1% 15.6% 14.9% 2.64 14.3% 2.49 2.54 13.7% 2.41 13.3% 2.31 2.13 2.22 1.94 2.03 1.85 1.78 1962-1975年 1981-1997年 1954、1957年 从2022年起，1962年出生人将迈向60岁大关， 注：根据联合国规定，60岁以上人口占全国人口比例超10%为轻度老龄化社会，超20%为中度老龄化社会，超30%为重度老龄化社会，超35%为深度老龄化社会 Source：国家统计局 2017 2013 2009 2005 2001 1997 1993 1989 1985 1981 1977 1973 1969 1965 1961 1957 1953 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 1949 我国迎来连续14年的老龄化加速期 4 银发用户规模超6千万，为移动互联网重要增量来源 银发人群移动互联网使用率超20%，他们为移动互联网“价值洼地”，仍有很大的空间待挖掘 中国银发人群移动端用户规模 活跃用户规模（60岁以上） 16.9% 4082.0 201712 18.9% 4709.0 201812 银发人群移动互联网使用率 20.7% 5265.9 201912 注：银发人群移动互联网使用率=银发人群（60岁以上）活跃用户规模/银发人群（60岁以上）总人口数 Source：MobTech，201712-202105 单位：万 21.6% 5701.6 202012 6220.4 202105 5 都市银发族“冲浪”热情高 二线及以上城市的银发族们有闲有钱，对新鲜事物接受度更高，整体占比超六成 中国银发人群性别分布 中国银发人群城市等级分布 TGI值 TGI 96 TGI 103 271 130 22.1% 101 84 61 53 22.8% 16.0% 17.5% 13.7% 7.9% 40.1% 女性 59.9% 男性 一线城市 新一线城市 二线城市 Source：MobTech，202105 三线城市 四线城市 五线城市 6 都市银发族触网行为更为广泛 二线及以上城市银发族触网行为更为广泛，涉猎的移动应用更多，高渗透率高TGI应用类别超52款 高线城市银发族媒介偏好 TGI＞100 中国银发人群触网行为对比 下沉市场银发族媒介偏好 TGI＞100 教育培训 返利优惠 生鲜电商 相册图库 用药医疗 股票 智能设备其他 52个 短视频 天气 36个 股票 出行信息 搜索 导购 银行 新闻资讯 团购优惠券 在线旅行 车票服务 运动健身 短视频工具 电子邮件 渗透率＞10% 注：高线/都市为二线及以上城市，下沉市场为三线及以下城市 Source：MobTech，202105 在线购物 即时通讯 渗透率＞10% 7 拍摄美化类应用增量最高 银发族们有闲有钱，自由洒脱。拍摄美化、视频服务、旅游出行等娱乐类应用同比增量最高 中国银发人群各领域月活规模同比增量 月活规模增量 休闲娱乐 同比增长率 36.4% 休闲娱乐 7.6% 20.5% 8.2% 3.1% 3.6% 1.3% 7.4% 1.4% 0.7% 休闲娱乐 自我提升 自我提升 拍摄美化 视频服务 Source：MobTech，202005、202105 旅游出行 教育培训 综合资讯 休闲娱乐 音乐音频 金融理财 健康投资 休闲娱乐 运动健康 聊天社交 汽车服务 8 O N T E N T S 目录 1 中国银发经济市场总览 2 银发经济移动应用市场分析 3 典型银发经济App洞察 休闲娱乐—短视频、旅游、拍摄美化类应用出圈 在线旅行、短视频、拍摄美化这三类App受银发族青睐，呈现高增长率、高TGI、高渗透率趋势 中国银发人群娱乐偏好情况 用户规模增长率＞0 动漫 有声听书 酒店服务 演出票务 美容美甲按摩 聚合视频 在线音乐 在线视频 游戏直播 娱乐直播 铃声 搞笑 百科 TGI＜100 在线旅行 游戏服务 拍摄美化 短视频 聊天社交 网络K歌 电子阅读 高增长率+高 TGI+高渗透率 TGI＞100 AR/VR 画报杂志 Source：MobTech，202005，202105 乐器 用户规模增长率＜0 用户渗透率 10 短视频—渗透率超八成，看新闻为核心需求 银发族为短视频达人，使用率超八成，且人生阅历丰富的他们，偏好新闻热点、历史文化、军事内容 中国银发人群短视频App偏好 抖音 抖音极速版 28.3% 极速版 28.2% 西瓜视频 25.7% 快手极速版 极速版 24.5% 火山小视频 19.8% 微视 19.2% 全民小视频 6.5% 3.6% Source：MobTech，202105，腾讯研究院 64.0% 历史、文化 33.1% 好看视频 优喱视频 新闻热点 49.3% 快手 中国银发人群短视频类型偏好 44.0% 军事 41.0% 健康养生 41.0% 正能量 短视频 80.2% 长视频 48.3% 39.0% 生活类 34.0% 奇闻轶事 32.0% 科技 32.0% 经典歌曲 28.0% 旅游、风景 28.0% 幽默搞笑 24.0% 老同学、战友情 23.0% 美食烹饪 21.0% 教育、学习 20.0% 体育运动健身 15.0% 11 旅游出行—出游频率高，携程为线上订票首选 有闲有钱的银发族们，每年出游3-5次，近三成人会在线安排旅游行程，信赖国航、南航 中国银发人群旅游类App偏好 中国银发人群旅游行为情况 银发族最近一次出游同行人 17.5% 11.4% 在线旅行 26.9% 携程 去哪儿 3.1% 2.9% 飞猪 同程 0.8% 和朋友出游 48.7% 和子女出游 13.7% 夫妻二人 15.1% 途牛 银发族每年出游频次情况 0.7% 0.6% 0.6% 机票 2.7% 0.4% 46.4% 29.7% 0.2% 6.8% 10.0% 7.1% 6-10次 11次以上 中国国航 南方航空 东方航空 春秋航空 海南航空 1次 Source：MobTech，202005、202105，携程数据 2次 3-5次 12 拍摄美化—图片社交类应用受欢迎，美篇App成新宠 老年人对于图片社交需求更高，相较于工具型的美图秀秀App，图文社交平台美篇使用率更高 中国银发人群拍摄美化App偏好 美篇 图文分享 图片编辑 相册管家 图文保存 7.4% 7.9% 相册大师 3.5% 图文保存 美颜相机 3.1% 小年糕 2.6% 2.1% 166.1 130.5 图片编辑 图片编辑 一刻相册 1.5% 图文保存 143.0 内容：情感、生活、摄影、美文、旅行 音乐相册 1.6% 134.3 190.2 定位：图文社交分享平台 图片编辑 天天P图 Source：MobTech，202101-202105 单位：万 16.0% 美图秀秀 Snapseed 美篇App银发族用户规模 202101 202102 202103 202104 202105 13 自我提升—两成银发族在线“深造”，涉猎广泛 超两成银发族使用教育类App且呈增长态势，老年教育内容广泛，以满足兴趣爱好和提升技能为主 中国银发人群教育培训App渗透率 中国银发人群互联网医疗情况 中国老年教育内容情况 20.4% 艺 术 类 歌唱 舞蹈 京剧 乐器 瑜伽 国画 书法 模特 生 活 类 烹饪 摄影 茶艺 化妆 围棋 服饰搭配 编程 投资理财 15.7% 202005 Source：MobTech，202005、202105 202105 技 能 类 办公技能 其他 14 自我提升—老年KOL正当红，“斜杠老年”出道 银发族争当“斜杠老年”，60出道不嫌晚，“我是田姥姥”、“只穿高跟鞋的奶奶”粉丝数破千万 中国头部银发族KOL情况 KOL 内容类别 抖音粉丝数/万 我是田姥姥 生活搞笑 3372.1 只穿高跟鞋的奶奶 时尚剧情 1612.2 末那大叔 时尚剧情 1372.3 济公爷爷·游本昌 情感励志 1094.5 小顽童爷爷 恩爱老夫妻 709.1 蔡昀恩 生活搞笑 675.6 罗姑婆 生活搞笑 时尚奶奶团 中国银发族短视频剪辑App偏好情况 剪映 5.5% Quik 快影 1.8% 1.3% 巧影 0.5% 飞闪 0.4% 短视频剪辑工具渗透率 小影 0.3% 9.7 % 642.5 乐秀视频编辑器 0.3% 时尚剧情 380.9 VUE 0.3% 爷爷等一下 恩爱老夫妻 306.4 爱剪辑 0.2% 姑妈有范儿 时尚剧情 289.1 快剪辑 0.